Meta și extinderea utilizării tehnologiei de identificare facială
Meta își extinde utilizarea tehnologiei de recunoaștere facială pentru a combate înșelătoriile de tip „celebrity”, care folosesc identități cunoscute pentru a păcăli utilizatorii neatenți. Această tehnologie a fost dezvoltată de-a lungul timpului, iar în ultimul an, Meta a experimentat utilizarea identificării faciale pentru recuperarea conturilor, permițând utilizatorilor să scaneze un selfie video ca metodă de identificare.
Implementarea în Regatul Unit și Uniunea Europeană
În martie, Meta a extins acest proces la conturile celebrităților din Regatul Unit și Uniunea Europeană, ca parte a eforturilor sale mai ample de combatere a înșelătoriilor de tip „celeb-bait”, care reprezintă un vector de înșelătorie în creștere pe aplicațiile sale. Sistemele Meta sunt capabile să compare fețele utilizate în reclame cu imaginile pe care le are în arhiva utilizatorilor de rang înalt. Atunci când există o potrivire, Meta confirmă cu profilul oficial al utilizatorilor dacă promovarea este legitimă și aprobată.
Expansiunea utilizării tehnologiei de recunoaștere facială
După o etapă inițială cu celebrități selectate din Regatul Unit și UE, Meta își extinde acum gama de figuri publice pentru detectarea înșelătoriilor de tip „celeb-bait”. Meta a declarat că își va extinde utilizarea tehnologiei de recunoaștere facială pentru a combate conturile suspecte care se pretind a fi figuri publice în UE, Regatul Unit și Coreea de Sud, urmând ca, în lunile următoare, să extindă utilizarea acestei tehnologii și pe Instagram.
Rezultate pozitive și provocări de confidențialitate
Deși procesul este folosit în prezent doar în trei piețe, Meta a avut rezultate pozitive din testele inițiale, cu o scădere de 22% a raportărilor utilizatorilor privind înșelătoriile cu reclame ce implică celebrități. Sistemele automate ale Meta au îmbunătățit capacitatea de a detecta aceste înșelătorii înainte ca ele să ajungă la utilizatori, iar expansiunea tehnologiei de recunoaștere facială a dublat volumul reclamelor de tip „celeb-bait” detectate și eliminate în timpul testării. Aproape 500.000 de figuri publice sunt protejate de utilizarea necorespunzătoare a imaginii lor în aceste înșelătorii.
Controverse privind utilizarea recunoașterii faciale
Cu toate acestea, există o reticență generalizată în rândul utilizatorilor cu privire la utilizarea identificării faciale pe platformele Meta. Istoricul companiei în acest domeniu nu a fost favorabil, aceasta oprind complet procesele de recunoaștere facială pe Facebook în 2021, din cauza reacțiilor negative ale utilizatorilor și a încălcărilor legilor privind confidențialitatea biometrică. Meta a fost obligată să plătească miliarde în soluționări legate de această utilizare greșită, ceea ce a dus la un nivel ridicat de neîncredere în privința modului în care companiile private profită de datele utilizatorilor.
Utilizarea tehnologiei de recunoaștere facială în societate
De asemenea, există preocupări mai ample legate de utilizarea recunoașterii faciale în general, inclusiv identificarea persoanelor care intră în stadioane sportive și asocierea acestora cu istoricul criminal sau financiar în timp real. Există exemple extreme, cum ar fi utilizarea acestei tehnologii în China pentru a sancționa persoanele care calcă pe roșu sau pentru a urmări comunități specifice.
Concluzie
În concluzie, extinderea utilizării tehnologiei de recunoaștere facială de către Meta pentru a combate înșelătoriile de tip „celebrity” reflectă o abordare pragmatică, deși însoțită de riscuri legate de confidențialitate și neîncredere din partea utilizatorilor.
