Transformarea Lay’s
Lay’s, brand cunoscut pentru chipsurile sale de cartofi, își redefinește imaginea printr-o rebranduire semnificativă, având ca scop promovarea unei versiuni mai „sănătoase” a produselor sale. Această schimbare include atât un nou logo, cât și o reformulare a rețetelor.
Noul logo și identitate vizuală
PepsiCo, compania mamă a Lay’s, a lansat în octombrie 2025 o „nouă identitate vizuală” pentru brand, care include un logo cu un soare galben mai cald și raze care simbolizează lumina necesară creșterii cartofilor. Noul design se bazează pe o paletă de culori rafinată, inspirată de ingredientele rețetelor Lay’s, punând accent pe cartof și imagini de ferme.
Schimbări în rețetă
Pe lângă rebranding, Lay’s va modifica și formula chipsurilor. Până la sfârșitul anului 2025, produsele Lay’s din SUA nu vor mai conține arome sau culori artificiale. Chipsurile Baked vor fi preparate cu ulei de măsline, având cu 50% mai puțin grăsime decât alte chipsuri, iar o nouă variantă a chipsurilor Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt va fi preparată cu ulei de avocado.
Impactul rebranduirii
Strategul de brand Laura Burkemper a descris rebranduirea ca fiind „istorică” și o „lecție de povestire vizuală”. Noua imagine a Lay’s, cu ambalaje mate și o tipografie personalizată, subliniază calitatea ingredientelor și face brandul mai vizibil.
Istoricul Lay’s
Lay’s are o istorie de aproape 100 de ani, fiind fondat în 1932 de Herman W. Lay. Inițial, Lay a vândut chipsurile din portbagajul mașinii sale, iar în 1938 a achiziționat compania Barrett Food, pe care a redenumit-o H.W. Lay & Company. Brandul a devenit cunoscut la nivel național în 1944, fiind prima companie de snacksuri care a publicitat la televizor.
Concluzie
Rebrandingul Lay’s reflectă o tendință mai largă în industria alimentară, axată pe sănătate și transparență, iar această schimbare ar putea influența percepția consumatorilor asupra brandului și a produselor sale în viitor.
