Rebranding-ul Long John Silver’s
Long John Silver’s a rebranduit logo-ul său iconic, înlocuind peștele caracteristic cu o pasăre de curte. Această schimbare a fost anunțată pe 3 octombrie și reflectă o concentrare tot mai mare asupra articolelor de meniu care nu includ fructe de mare.
Noul logo și focusul pe pui
Designul actualizat pune accent pe puiul pané, care devine o prioritate pentru companie. Executivul de marketing, Christopher Caudill, a declarat: „Clienții ne-au spus timp de ani de zile că puiul nostru este un secret bine păstrat. Benzile noastre de pui pané—cunoscute sub numele de Chicken Planks—sunt la fel de dorite precum peștele nostru legendar. Este timpul să lăsăm acest secret să iasă la iveală.”
Produse noi pe bază de pui
Odată cu noul logo, Long John Silver’s a început testarea unei game de articole de meniu noi pe bază de pui, inclusiv Spicy Nashville Hot Chicken și wrap-uri cu fructe de mare și pui, care conțin Crumblies, sosuri și alte ingrediente într-o tortilla caldă.
Tradiția și viitorul brandului
Caudill a subliniat că „această marcă a fost construită pe ideea de a face experiența de coastă accesibilă tuturor, așa că fructele de mare vor face întotdeauna parte din ADN-ul nostru. Dar puiul este, de asemenea, parte din moștenirea noastră—și o parte importantă din viitorul nostru—deci merită locul său pe logo, în meniu și pe mesele clienților noștri.”
Contextul rebranduirilor recente
Long John Silver’s nu este singura companie care a făcut modificări de branding. Cracker Barrel a întâmpinat critici similare în acest an după ce a dezvăluit un nou logo care a generat dezbateri politice. Această schimbare a fost, în cele din urmă, revertită înapoi la logo-ul original.
Concluzie
Rebranding-ul Long John Silver’s subliniază o schimbare strategică în direcția diversificării meniului, evidențiind importanța puiului în oferta sa, ceea ce ar putea atrage un nou segment de clienți și ar putea influența viitorul brandului.
