Tendințele în Schimbare ale Cumpărăturilor de Frumusețe
Snapchat a publicat un raport nou despre comportamentele în evoluție ale descoperirii produselor de frumusețe și modul în care cele mai recente tendințe tehnologice transformă modul în care oamenii cumpără produse de frumusețe. Studiul, realizat pe un eșantion de 9.000 de persoane în colaborare cu WPP și Ipsos, identifică cinci tendințe cheie care ar putea influența strategiile de marketing și outreach ale brandurilor de frumusețe.
Activitatea cumpărătorilor de frumusețe
Conform datelor, în ciuda presiunilor economice, cumpărătorii de produse de frumusețe sunt foarte activi în căutarea de noi produse. 65% dintre cumpărătorii de frumusețe recunosc că așteaptă promoții sau oferte înainte de a efectua o achiziție, dar 67% au încercat produse noi în ultimul an, iar 66% sunt deschiși să exploreze tendințe noi și emergente. Acest lucru indică un puternic apetit pentru indulgență și îngrijire personală, chiar și într-un mediu orientat spre oferte.
Utilizatorii Snapchat și tendințele de cumpărare
Utilizatorii Snapchat sunt de 1,3 ori mai predispuși decât non-utilizatorii să încerce noi tendințe și de 1,5 ori mai predispuși să cumpere mărci de frumusețe premium. Audiența tânără și înstărită a platformei reprezintă o oportunitate importantă pentru brandurile de frumusețe. De asemenea, deși majoritatea cumpărătorilor de frumusețe sunt loiali brandurilor, utilizatorii Snapchat sunt aproape de două ori mai predispuși să încerce oferte noi.
Interesul pentru calitate și considerații etice
Raportul examinează, de asemenea, interesul în creștere pentru calitate și considerații etice în produsele de frumusețe. 40% dintre cumpărătorii de frumusețe utilizează tehnologii precum recomandările bazate pe AI pentru a-și asista procesul de cumpărare. Utilizatorii zilnici Snapchat sunt de 2,4 ori mai predispuși să folosească tehnologia în parcursul achiziției lor de produse pentru îngrijirea personală decât cei care nu folosesc Snapchat.
Influențele sociale asupra achizițiilor
Platformele sociale influențează activitatea de cumpărare, 9 din 10 cumpărători declarând că social media le influențează parcursul în domeniul frumuseții sau îngrijirii personale. Conținutul informativ și imersiv, inclusiv experiențele AR, contribuie de asemenea la generarea interesului.
Influențele din cercul personal
93% dintre consumatori afirmă că prietenii și familia influențează cel puțin un aspect al achizițiilor lor de produse de frumusețe și îngrijire personală. De asemenea, utilizatorii zilnici Snapchat sunt de 1,6 ori mai predispuși să discute despre achizițiile de frumusețe cu prietenii și familia pe platformele sociale. Creatorii de conținut, în special cei percepuți ca experți, au o influență considerabilă, în special în ceea ce privește recenziile de produse.
Concluzie
Aceste tendințe oferă informații esențiale pentru marketerii din domeniul frumuseții, subliniind aspectele cheie care afectează procesul modern de descoperire și achiziție. Snapchat se dovedește a fi un instrument important în creșterea conștientizării și adoptării produselor de frumusețe în rândul audiențelor mai tinere.
