TikTok lansează un flux de conținut local în Europa
TikTok a anunțat oficial lansarea fluxului său de conținut local, denumit „Nearby feed”, destinat utilizatorilor din Franța, Germania, Italia și Regatul Unit, cu planuri de expansiune ulterioară în alte regiuni.
Despre Nearby Feed
Fluxul „Nearby” permite utilizatorilor să vizualizeze postări publice care au fost împărtășite dintr-o anumită zonă geografică, oferind informații despre evenimente, locuri de vizitat și afaceri locale. TikTok explică faptul că:
„Nearby Feed îi ajută pe oameni să descopere ce se întâmplă în apropierea lor, de la creatori locali și locuri populare până la momente cotidiene care reflectă comunitatea. Pentru a îmbunătăți această experiență, utilizatorii vor avea opțiunea de a împărtăși informații mai precise despre locația lor, ajutând astfel TikTok să arate conținut și recomandări mai relevante.”
Impactul asupra descoperirii locale
Potrivit unor statistici, 40% dintre tineri preferă să folosească TikTok sau Instagram în loc de Google Search pentru a descoperi informații locale, ceea ce face din acest flux o opțiune valoroasă pentru descoperiri regionale. Nearby Feed va fi accesibil din ecranul principal, iar denumirea tab-ului va reflecta locația utilizatorului.
Postările din Nearby Feed sunt afișate utilizatorilor pe baza locației, subiectului conținutului și momentului postării. Utilizatorii pot vizualiza conținut local legat de călătorii, evenimente, gastronomie și alte servicii, în funcție de interesele și angajamentul lor. Aceasta înseamnă că postările publice ale creatorilor ar putea fi disponibile persoanelor din orașul sau regiunea în care au fost postate sau etichetate.
Beneficiile pentru afacerile locale
Acest flux ar putea oferi o oportunitate semnificativă pentru afacerile locale de a atrage clienți. Utilizatorii ar putea fi încurajați să invite influenceri TikTok pentru a-și promova ofertele, cu speranța că acele postări vor apărea în Nearby Feed și vor oferi un impuls publicitar gratuit.
Testarea și dezvoltarea fluxului
TikTok a testat acest flux de conținut local încă din 2022, când utilizatorii din Asia de Sud-Est au avut acces la acesta. Expansiunea lentă în alte regiuni sugerează fie că utilizatorii nu l-au găsit foarte valoros, fie că TikTok a trebuit să-și rafineze algoritmii pentru a îmbunătăți utilitatea acestuia.
Concluzie
Odată cu introducerea Nearby Feed, TikTok își propune să devină un instrument semnificativ pentru descoperirea locală, având potențialul de a transforma modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul din comunitățile lor.
