Strategii pentru Măsurarea Publicității pe TikTok
TikTok, în colaborare cu Ebiquity, a publicat un raport de cercetare care explorează diferitele abordări de măsurare a publicității și impactul acestora asupra evaluării campaniilor publicitare. Raportul analizează datele de la mai multe branduri mari din Regatul Unit pentru a determina cum contribuie diferitele tipuri de reclame la vânzări.
Abordarea Analizei Publicitare
Ebiquity afirmă că analiza se bazează pe „analiza econometrică”, care izolează contribuția incrementală a TikTok la vânzări, separat de alte activități de marketing. Scopul analizei nu este de a urmări un obiectiv strict de măsurare bazat pe ROI tradițional, ci de a înțelege valoarea reală a fiecărui tip de reclamă și modul în care acestea contribuie la vânzări.
Conform TikTok, ROI a fost tratat mult timp ca fiind scopul suprem, în timp ce, în realitate, este doar un punct de plecare. Un ROI ridicat din inventar ieftin poate masca lipsa unui impuls real în vânzări, în timp ce un ROI mai scăzut pe formate premium poate aduce impactul necesar pentru creșterea unui brand.
Formate Premium vs. Formate Standard
Raportul arată că formatele premium ale TikTok, cum ar fi TopView și Pulse, generează venituri mai mari per impresie comparativ cu formatele standard. De exemplu, TopView și Pulse au generat de 3-4 ori mai multe venituri per mie de impresii comparativ cu Brand Auction, iar TopFeed a avut un impact de 2 ori mai mare la aproximativ 2 ori costul.
Brand Auction și Standard Feed oferă volum, în timp ce formatele premium oferă impact, iar alegerea depinde de obiectivele publicitare ale fiecărui brand.
Importanța Engagement-ului
Engagement-ul este esențial, având o corelație directă cu veniturile obținute per mie de impresii. Raportul oferă câteva sfaturi pentru a îmbunătăți conținutul publicitar pe TikTok:
- Mențineți reclamele sub 25 de secunde.
- Arătați identitatea brandului în primele 2 secunde.
- Creați/adaptați conținut care se integrează natural pe platformă.
- Reclamele care oferă distracție sau au un impact emoțional, captând atenția, devin mai memorabile.
Concluzie
Raportul subliniază că există o corelație statistică directă între durata medie de vizionare și ROI. Astfel, păstrarea atenției consumatorului conduce la vânzări mai mari, iar alegerea formatului publicitar trebuie să se alinieze cu obiectivele specifice ale campaniei. TikTok recomandă ca advertiserii să își coreleze formatul cu obiectivele dorite, nu doar cu prețul cel mai mic.
