Instagram își îndreaptă atenția către conținutul extins
Instagram își reorientează prioritățile de dezvoltare a conținutului, concentrându-se din nou pe creatorii de conținut pe termen lung. Tessa Lyons, vicepreședinte de produs al Instagram, a declarat în cadrul Scalable Summit că conținutul de lungă durată este un element cheie al planurilor aplicației.
Strategia de conținut pe termen lung
Lyons a subliniat că Instagram își dorește să se concentreze nu doar pe conținutul de scurtă durată, inspirat de TikTok, ci și pe o abordare similară cu cea a YouTube-ului, pentru a crește angajamentul creatorilor și oportunitățile disponibile.
„Nu cred că conținutul vertical de scurtă durată va fi suficient pentru succesul pe TV. Ce ne gândim este cum să servim cel mai bine creatorii care fac conținut de scurtă durată, dar și conținut de lungă durată”, a declarat Lyons.
Lyons a anticipat că, în doi ani, Instagram va deveni o parte unică a strategiei de conținut de lungă durată a creatorilor, pe lângă strategia de scurtă durată. Aceasta ar putea include mai mult suport pentru podcasturi, transmisiuni live și povești mai lungi, prezentate prin mini-drame, un element popular pe TikTok.
Contextul pieței și competiția
YouTube este în prezent cel mai urmărit serviciu de streaming video din SUA, depășind Netflix, Disney+ și Prime Video. Aceasta a generat o sursă valoroasă de venituri pentru YouTube, în contextul creșterii interesului pentru publicitatea pe televiziuni conectate (CTV), care oferă o acoperire similară cu cea a TV-ului tradițional, dar cu costuri și targetare specifice platformelor digitale.
În acest context, Instagram evaluează și aceste elemente pentru a facilita oportunități similare pentru creatorii săi.
Experiența anterioară cu conținutul de lungă durată
Istoria Instagram cu conținutul de lungă durată nu a fost însă una de succes. În 2018, Instagram a lansat o aplicație separată, IGTV, care avea scopul de a concura cu YouTube, dar care nu a reușit să câștige popularitate. În 2022, Instagram a închis IGTV, explicând că această decizie a fost parte a unui efort mai amplu de simplificare a experienței utilizatorilor.
Conducerea Instagram a considerat că angajamentul se desfășura în principal în aplicația principală, iar creatorii preferau să posteze acolo. De asemenea, Instagram observa câștiguri semnificative din conținutul video scurt, ceea ce a dus la închiderea IGTV și a ofertei sale de reclame midroll.
Perspectivele viitoare
Se pare că, în 2026, Instagram reexaminează tendințele de angajament, observând o schimbare spre povestiri de lungă durată. Evoluția instrumentelor de inteligență artificială ar putea contribui, de asemenea, la o viziune în care povestirile mai lungi, alimentate de AI, vor atrage mai mult angajament în aplicație.
Indiferent de motive, clar este că datele de angajament ale Instagram indică o direcție spre conținutul de lungă durată, ceea ce ar putea conduce la noi oportunități de conținut și potențiale reclame în videoclipurile mai lungi de pe Instagram.
În concluzie, pivotarea către conținutul extins ar putea transforma modul în care creatorii își dezvoltă strategia de conținut pe Instagram, oferind noi modalități de interacțiune și monetizare.
