Tendințe de utilizare în perioada post-Crăciun
Pinterest a publicat date noi referitoare la tendințele cheie ale utilizatorilor în perioada post-Crăciun, cunoscută în cercurile de marketing ca „Q5”. Această săptămână, care se desfășoară între Crăciun și Anul Nou, reprezintă o perioadă extrem de activă pe Pinterest, cu 55% dintre utilizatorii săptămânali continuând să facă cumpărături online și 45% cumpărând în magazine fizice. Aceasta oferă brandurilor o fereastră suplimentară de vânzări și o oportunitate importantă de marketing.
Activitate crescută pe Pinterest
În timpul Q5, Pinterest observă o creștere semnificativă a căutărilor în aplicație, atingând unul dintre cele mai mari vârfuri ale anului. Utilizatorii se concentrează mai mult pe articole care pot face reuniunile cu cei dragi mai speciale, în special în două categorii populare: Alimente și băuturi și Modă. De exemplu, căutările pentru „cocktailuri de Anul Nou” cresc cu 9,8x, iar cele pentru „outfit casual de Anul Nou” cresc cu 30x.
Cumpărături de sine
Pinterest arată că utilizatorii profită de vânzările din Q5, făcând cumpărături pentru ei înșiși, în special în categoria sănătate și frumusețe. Aceasta se reflectă în căutările pentru subiecte precum piele curată (+2,1x), baie detox (+48%) și uleiuri de corp (+22%).
Stabilirea obiectivelor pentru noul an
În această perioadă, utilizatorii de Pinterest devin mai predispuși să își stabilească rezoluții pentru noul an, având o probabilitate de 2,4x mai mare comparativ cu non-utilizatorii. Pinterest este o platformă dedicată cercetării și planificării, iar brandurile pot interacționa cu utilizatorii prin promovări legate de bugetare (+2,5x în Q5), finanțe personale (+2,3x), organizarea casei (+79%) și altele.
Concluzie
Informațiile furnizate de Pinterest subliniază importanța perioadei Q5 pentru strategiile de marketing, oferind brandurilor oportunități semnificative de a se conecta cu consumatorii în timp ce aceștia continuă să facă cumpărături și să își stabilească obiective pentru anul următor.
