Îmbunătățiri ale campaniilor publicitare TikTok
TikTok a anunțat îmbunătățiri pentru opțiunile sale de publicitate Smart+, bazate pe inteligența artificială, în încercarea de a ajuta brandurile să-și maximizeze campaniile în perioada sărbătorilor. Printre noile caracteristici se numără un control mai mare pentru advertiseri asupra campaniilor Smart+, inclusiv capacitatea de a personaliza nivelul de automatizare în ceea ce privește targetarea, bugetul și elementele creative.
Control și automatizare
Advertiserii vor avea acum opțiuni explicite de control pentru fiecare secțiune a configurării campaniilor Smart+, permițându-le să seteze manual fiecare element sau să lase Smart+ să automatizeze fiecare aspect, bazându-se pe îmbunătățirea targetării AI a TikTok.
Campaniile Smart+ învață din conversiile și activitățile din timpul difuzării pentru a optimiza performanța publicitară, oferind astfel o oportunitate de a încredința procesul AI și a observa rezultatele. Noile opțiuni de control vor permite advertiserilor să obțină informații mai detaliate despre ceea ce determină rezultatele, prin teste A/B personalizate.
Instrumente creative noi
TikTok va integra noi instrumente creative Symphony în cadrul Smart+, oferind advertiserilor mai multe modalități de a crea și optimiza conținutul. Printre aceste instrumente se numără:
- Creativii Recomandați: permit selectarea rapidă a videoclipurilor istorice sau a videoclipurilor generate de AI, bazate pe predicțiile TikTok pentru performanța optimă.
- Îmbunătățiri Automate: optimizează performanța videoclipurilor prin redimensionare, actualizarea muzicii, traducere și dublare sau îmbunătățirea calității video și imagine.
Dashboard GMV Max și măsurarea impactului publicitar
TikTok va lansa un nou dashboard GMV Max, care va oferi vânzătorilor o mai bună vizibilitate asupra creatorilor și conținutului care generează cele mai bune rezultate. Campaniile GMV Max își propun să optimizeze performanța pe baza informațiilor din TikTok Shop, îmbunătățind vânzările și optimizând cheltuielile.
De asemenea, TikTok va implementa noi modalități de a măsura impactul publicitar dincolo de conversia prin ultimul clic, prin integrarea datelor de la terți, începând cu Google Analytics, și prin urmărirea „Conversiilor Asistate”.
Optimizarea terță parte și conversiile asistate
Integrarea optimizării de la terți în instrumentele de raportare va facilita performanța, cu teste inițiale arătând o creștere medie de 54% în conversii și o scădere de 27% a costului pe acțiune pentru advertiserii care au folosit Google Analytics. Conversiile asistate ajută la înțelegerea canalelor care generează conversii după ce utilizatorii au fost expuși la reclame TikTok.
Concluzie
Noile îmbunătățiri aduse campaniilor publicitare TikTok oferă advertiserilor mai multe opțiuni pentru a-și gestiona strategia, combinând controlul manual cu automatizarea bazată pe inteligența artificială. Aceste dezvoltări pot conduce la rezultate mai bune și la o înțelegere mai profundă a impactului publicitar.
