Lansarea primei transmisiuni de cumpărături în direct pe Twitch
Twitch a lansat oficial prima sa experiență de cumpărături în direct, permițând spectatorilor să achiziționeze produse direct printr-o transmisiune live, fără a părăsi stream-ul.
Parteneriatul cu e.l.f. Cosmetics
Noua funcție este testată printr-un parteneriat cu e.l.f. Cosmetics, susținută de Amazon Ads. Aceasta marchează prima integrare nativă a Twitch pentru un instrument de cumpărături în direct, similar cu cele populare din aplicația TikTok, combinând comerțul direct în experiența de vizionare.
Elementul de cumpărare
Elementul de cumpărare, denumit eyes.lips.first., apare pe canalul oficial Twitch al e.l.f., e.l.f.YOU!, permițând utilizatorilor să răsfoiască și să achiziționeze produse în timp ce urmăresc conținut live.
Obiectivele inițiativei
Potrivit șefului Amazon Ads pentru agențiile din SUA, Sarah Iooss, noua funcție își propune să mențină spectatorii implicați în transmisiuni, în timp ce descoperă și cumpără produse în timp real. Aceasta reprezintă un exemplu interesant de modul în care Amazon Ads ajută brandurile să interacționeze cu clienții într-un mod mai natural și plăcut.
Conexiunea cu comunitățile de creatori
Funcția este concepută pentru a conecta brandurile cu comunitățile de creatori angajate de pe Twitch, transformând momentele live în conversii instantanee de produse.
Evenimentul TwitchCon 2025
Ca parte a lansării, Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Communications Officer la e.l.f. Beauty, va discuta despre colaborare în cadrul TwitchCon San Diego 2025, care va avea loc între 17 și 19 octombrie la San Diego Convention Center.
Îngrijorările legate de siguranță
În săptămânile premergătoare TwitchCon 2025, mulți streameri și-au exprimat îngrijorările legate de siguranța la eveniment, iar unii au decis chiar să-și anuleze participarea. Twitch a răspuns, dezvăluind că ofițeri de poliție înarmați vor fi prezenți la eveniment.
Concluzie
Lansarea funcției de cumpărături în direct pe Twitch reprezintă un pas important în integrarea comerțului electronic în platformele de streaming, având potențialul de a transforma modul în care brandurile interacționează cu consumatorii și de a îmbunătăți experiența de vizionare.
